CocoCrush新品系列低調(diào)奢華，品牌希望它能吸引更多消費(fèi)者日常佩戴。戒指預(yù)計(jì)零售價(jià)在1970至3250歐元之間，折合2133至3520美元之間；而手環(huán)售價(jià)約19000歐元，折合20580美元。“這次我們希望做電商的獨(dú)家發(fā)售，而與Net-a-porter合作是一個(gè)很棒的想法，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)在奢侈品時(shí)尚方面積累了大量受眾。”香奈兒高級(jí)珠寶全球總監(jiān)BenjaminComar告訴WWD。

據(jù)WWD倫敦消息，在明年進(jìn)軍電商市場(chǎng)前，香奈兒打算在Net-a-porter.com小試牛刀，為旗下精品高級(jí)珠寶系列CocoCrush開設(shè)銷售專區(qū)。

CocoCrush系列只有六款產(chǎn)品：五款戒指和一個(gè)手環(huán)，均由香奈兒創(chuàng)意工作室設(shè)計(jì)，將于下周三亮相。線上店鋪開放三周后，產(chǎn)品將在全球香奈兒店面發(fā)售。這次是Chanel全新的電商主導(dǎo)模式的做法,,令業(yè)界關(guān)注。

新品中，18克拉白金和黃金戒指的設(shè)計(jì)均刻有CocoChanel商標(biāo)及品牌標(biāo)志性的提花凸紋等圖案。這種提花凸紋，自1993年香奈兒正式開拓珠寶首飾業(yè)務(wù)時(shí)沿用至今。本次開設(shè)銷售專區(qū)是香奈兒首個(gè)電商項(xiàng)目，對(duì)Net-a-porter而言也是新嘗試。Net-a-porter團(tuán)隊(duì)首次成功利用云技術(shù)搭建網(wǎng)絡(luò)店中店。

Comar補(bǔ)充說，本次合作是個(gè)“一次性”項(xiàng)目，與2016年底建設(shè)香奈兒電商平臺(tái)的計(jì)劃無關(guān)。他形容Net-a-porter的消費(fèi)者非常“國際化并且是真正的行家”。

Net-a-porter.com總裁AlisonLeohnis說道，公司“一直都希望能與香奈兒合作�！彼�稱本次開設(shè)的新店是“典型的香奈兒風(fēng)格，整個(gè)設(shè)計(jì)充分融合品牌DNA，并且非�，F(xiàn)代”，Net-a-porter的團(tuán)隊(duì)為該系列創(chuàng)造了一個(gè)“定制的完美世界”。

Loehnis指出，Net-a-porter第一次拋棄了自身標(biāo)志性的白色背景，采用黑色主調(diào)，讓珠寶通過360度視覺技術(shù)“彈出”，消費(fèi)者還能使用鼠標(biāo)放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，整體設(shè)計(jì)更具互動(dòng)性。她表示，從網(wǎng)站銷量上看，高級(jí)珠寶是一個(gè)呈兩位數(shù)快速增長的大類。而且從未來趨勢(shì)來看，女性會(huì)為自己購置珠寶，而不再是傳統(tǒng)地等待它們作為禮物出現(xiàn)。

展望未來，她說Net-a-porter不會(huì)去復(fù)制香奈兒店鋪專區(qū)的模式，但她希望繼續(xù)有類似的合作伙伴出現(xiàn)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)上個(gè)月報(bào)道，香奈兒品牌總裁BrunoPavlovsky表示，香奈兒最早將在2016年第四季度推出電商。此外，香奈兒旗下Paraffection所有的三家Métiersd’Art公司，將與今年底推出電商。